本文关键词：营销型网站建设的特点
干了十五年建站，我见过太多老板花几万甚至十几万做个“高大上”的官网，结果上线后连个询盘都没有。为啥？因为很多老板把网站当成了“电子画册”，觉得放几张高清图、写几段漂亮的文案就完事了。大错特错！今天咱不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊真正能帮你搞钱的那个东西。
咱们先说个真事儿。去年有个做工业设备的客户，找我吐槽说之前那家设计公司做的网站太“艺术”了，首页是个全屏视频，点开还得等三秒，客户进去转了一圈，连个联系方式都没找着就关了。后来我们给他重新梳理，把核心卖点直接放在首屏，咨询按钮做得大大的，颜色还用醒目的橙色。结果第一个月，询盘量翻了大概三倍。这就是区别，一个是给自己看的，一个是给客户看的。
说到这，就得提提营销型网站建设的特点了。第一点，也是最关键的，速度要快，体验要顺。现在的用户耐心比金鱼还短，如果打开超过3秒，基本就跑了。我们现在的标准是，首屏加载必须在1.5秒以内。你想想，你刚进一家实体店，导购半天不理你，你是不是想走？网站也一样，加载慢就是赶客。
第二点，逻辑要清晰，引导要强硬。别搞那些花里胡绕的导航，用户来你这儿就两个目的：要么买东西，要么打电话。所以，企业官网改版的时候，一定要把“联系我们”、“立即咨询”这些按钮放在最显眼的地方，最好是固定悬浮在右下角，不管用户滑到哪儿，都能随时找到你。很多传统网站喜欢把电话藏在底部，那简直是自断财路。
第三点，内容要讲人话，别拽文。很多老板喜欢用“致力于成为全球领先的解决方案提供商”这种话，看着挺牛，其实客户根本无感。你要说“我们帮客户降低了20%的成本”，这才是干货。在写内容的时候，多从客户痛点出发，比如“你的设备经常故障怎么办？”然后给出你的解决方案。这种转化率优化的思路，比堆砌关键词管用得多。
再说说技术层面，现在的手机流量占比早就超过PC端了，如果你还做着那种在手机上看得费劲的网站，那就太out了。响应式网站设计不是可选项，是必选项。我们测试过，同样的内容，在手机上如果字体太小、按钮太小，跳出率能高达80%。所以，一定要确保你的网站在各种设备上都能完美显示，这点钱不能省。
还有很多人问，做网站要不要做SEO？当然要做，但别为了SEO而SEO。现在的搜索引擎算法越来越智能，它更看重内容的质量和用户体验。如果你为了堆关键词，写得乱七八糟，不仅没排名，还把人吓跑。真正的网站SEO优化，是建立在好内容基础上的自然结果。比如，你写一篇“如何解决XX设备常见故障”的文章，既解决了用户问题，又自然带入了你的产品关键词，这才是正道。
最后，我想说，网站不是一劳永逸的。很多老板觉得建完就完了，其实网站需要定期维护、更新内容、分析数据。我们有个客户，每个月都会看后台数据，发现哪个页面停留时间长，哪个页面跳出率高，然后针对性地调整内容。这种精细化运营，才能让网站一直保持在最佳状态。
总之，营销型网站建设的特点就是：快、准、狠。快是指加载速度和响应速度；准是指定位精准，直击痛点；狠是指引导有力，促成转化。别再花冤枉钱做那些中看不中用的东西了，把钱花在刀刃上，让你的网站真正变成你的销售冠军。
如果你现在正纠结于网站怎么改，或者不知道从哪里下手，不妨先问问自己：我的客户最想看到什么？他们最担心什么？把这些想清楚了，你的网站也就成功了一半。
