说实话，每次看到那些花里胡哨、打开慢得像蜗牛、找联系入口找半天的小网站，我就想砸键盘。真的，太搞心态了。很多老板或者刚入行的设计师，总喜欢问：建设网站时以什么为导向？是视觉冲击？是技术炫酷？还是老板的个人喜好？
我告诉你，全错。如果非要选一个，那就是“用户体验”和“转化目标”。别跟我扯什么艺术感，在互联网上，用户没耐心猜你的心思。你让用户猜，用户就跑了。
先说个真事。我有个朋友老张，开了一家做高端定制家具的店。他之前请了个海归设计师，搞了个极简风网站，满屏留白，字体小得跟蚂蚁似的，首页还要转个三秒的动画才能进。老张看着挺高级，结果后台数据惨不忍睹。一个月下来，咨询量还没他朋友圈发广告多。后来他听劝，把网站大改。
怎么改的？其实特简单，就是站在用户的角度想问题。
第一步，明确你的核心目标。你是想卖货？还是想留线索？老张的目标很明确，就是让人打电话或者加微信。所以，他把“立即咨询”的按钮做得巨大，放在首页最显眼的位置，颜色还是那种让人一眼就能看到的亮橙色。这就叫导向明确。
第二步，优化加载速度。这点太重要了。百度最喜欢加载快的网站，用户更是如此。老张把那些高清大图压缩了，去掉了多余的动画插件。结果，页面加载时间从5秒缩短到了1.5秒。别小看这3秒的差距，转化率直接翻了一倍。数据不会骗人，这就是效率。
第三步，内容要说人话。别整那些“秉承匠心精神，铸就非凡品质”的废话。用户想知道的是：你家家具环保吗？送货快吗？保修多久？老张把这些问题直接做成FAQ板块，放在产品页下方。用户看完就放心下单了。这种接地气的做法，比什么高大上的品牌故事都管用。
很多人觉得，建设网站时以什么为导向，好像是个很玄学的东西。其实不然。它就是“以解决问题为导向”。用户来你网站，是为了解决他们的需求，不是来欣赏你的设计作品的。
再说说SEO。很多公司做网站，只顾着好看，完全不管搜索引擎。这是大忌。百度蜘蛛喜欢什么样的网站？喜欢结构清晰、关键词布局合理、内容原创的网站。你在建设网站时以什么为导向，也得考虑搜索引擎的感受。比如，标题要包含核心关键词，描述要准确，图片要有ALT标签。这些细节，看似不起眼，但长期来看，流量差距能拉开好几倍。
我还见过一个反面教材。有个做二手书交易的网站，为了追求“复古感”，用了深黑色背景，配上红色的宋体字。乍一看挺有格调，但看久了眼睛疼。而且，搜索框藏在二级菜单里，用户根本找不到。这种网站，除了老板自己觉得好看，没人愿意用。
所以，别再纠结于那些虚无缥缈的设计理念了。建设网站时以什么为导向？答案很简单：以用户的便捷性为导向，以商业的转化为导向。
你可以去查查那些成功的行业网站，哪个不是把“好用”放在第一位？淘宝、京东，界面并不复杂，但功能极其强大，流程极其顺畅。这才是王道。
最后，给大家提个醒。网站不是一劳永逸的。上线后，要 constantly 监控数据。看看用户在哪个页面停留时间长，在哪个页面跳出率高。根据数据反馈，不断调整优化。这才是正确的姿态。
别让你的网站成为摆设。让它成为你业务的助推器。记住，真诚、实用、高效，才是互联网时代的生存法则。如果你还在纠结建设网站时以什么为导向，不妨问问自己：如果我是用户，我会喜欢这个网站吗？如果答案是否定的，那就赶紧改。
毕竟，市场不等人，用户更不等人。
