说实话，刚入行那会儿我也觉得建站挺简单，找个模板套套，填点文字，上线完事儿。结果呢？网站是建好了，但流量跟死水一样，连个响儿都没有。后来跟几个做了十年的老站长喝茶，他们一句话点醒我：“你那是建了个网站，不是在做本地化网站建设。”
这话听着绕口，其实道理特别实在。咱们做本地生意的，比如开餐馆、搞装修、做家政的，客户都在你方圆几公里内。你花大价钱搞个全国通用的高大上官网，除了好看，对获客有啥用？没人搜得到你，或者搜到了发现离自己十万八千里，谁跟你下单？
我记得有个做同城家政的李老板，之前找了家广告公司，花了两万块做了个所谓的“高端大气”网站。结果半年过去，电话没响几个。我去他店里喝茶，发现他网站上的图片全是网上下载的精美样板间，根本不像他们实际干活的样子。而且，网站加载速度巨慢，手机打开要转半天。这就是典型的不懂本地化网站建设。
真正的本地化网站建设，核心就两个字：信任。
第一，得让百度觉得你“就在那儿”。很多老板觉得把公司地址写上去就行，错。你得在网站的标题、描述，甚至正文里，自然地带上你所在的城市、区、甚至街道名。比如，别只写“专业保洁服务”，要写“北京朝阳区专业家庭保洁服务”。这不是为了忽悠搜索引擎，是为了让搜索“朝阳区保洁”的人，第一眼就能看到你。我有个做餐饮的朋友，就在网站底部加了个详细的地图导航，还配了自家店门口实拍图，结果周末咨询量直接翻倍。
第二，内容要接地气，别整那些虚头巴脑的。别一上来就讲公司历史有多悠久，客户不关心这个。客户关心的是：你家干净吗？贵不贵？响应快不快？我在给一个客户做本地化网站建设时，建议他把“常见问题”栏目改成“老板亲自回答”。比如，客户问“你们用什么清洁剂”，老板就拍个视频，展示他们用的进口环保清洁剂，还顺便说说为什么不用廉价替代品。这种真实感，比任何华丽的文案都管用。
第三，速度和质量，别为了省钱牺牲体验。本地用户大多用手机搜索，如果网站在手机上加载超过3秒，人家直接关掉去找下一家了。我之前帮一个做建材的客户优化，把图片压缩了，代码精简了，加载速度从5秒降到1.5秒。虽然改动不大，但跳出率降了30%，咨询表单提交率反而涨了。这就是细节的力量。
还有个小窍门，别忽视移动端。现在百分之八十以上的本地搜索都来自手机。你的网站在电脑上看着挺美，在手机上一看，字小得跟蚂蚁似的，按钮点不到，这等于把客户往外推。本地化网站建设，必须把移动端体验放在首位。
当然，建站只是第一步，后续的维护更重要。别建完就不管了，定期更新一些本地的案例、客户的真实评价，让搜索引擎知道你的网站是活的，是跟本地生活息息相关的。
如果你也在为网站没流量发愁，或者正打算做个靠谱的本地化网站建设，别盲目跟风。先想清楚你的客户在哪，他们关心什么，再动手。毕竟，网站是为你赚钱服务的，不是为展示技术服务的。
如果你不确定自己的网站是否符合本地SEO的标准，或者想优化现有的页面结构，欢迎随时找我聊聊。咱们可以一起看看你的网站，找找那些被忽略的优化点。毕竟，帮别人避坑，也是我自己成长的过程。
