前两天有个做餐饮的朋友找我，说花了大几万弄了个官网，结果连个咨询都没有。我打开一看，好家伙，首页是个全屏视频，背景音乐自动播放，还没法关。
这谁受得了啊？
咱就说，建设网站页面，真不是为了炫技。很多老板觉得页面越花哨越显得有档次，其实大错特错。用户打开你的网站，心里就一个念头：你能给我提供啥？
要是三秒内他找不到重点，直接关掉。
我见过太多案例，为了所谓的“大气”，把导航栏做得跟迷宫似的。用户想找个联系方式，得点三层菜单。这种设计，纯属给自己挖坑。
咱们得接地气点。
记得有个做建材的小老板，他的网站特别朴素，甚至有点土。但是，他把“本地送货”和“免费取样”这两个卖点，直接怼在首屏最显眼的位置。
结果呢？
转化率比那些高大上的竞品高出一倍多。为啥？因为用户在乎的不是你的设计有多艺术，而是你能不能解决他的实际问题。
建设网站页面，核心逻辑其实是“翻译”。
把你脑子里的专业术语，翻译成用户听得懂的大白话。别整那些虚头巴脑的“赋能”、“闭环”，用户看不懂，也不想看。
再说说移动端。
现在谁还天天坐在电脑前逛网站啊？大部分流量都来自手机。如果你的页面在手机上排版乱成一团，字小得跟蚂蚁似的，那基本就等于把客户拒之门外。
我之前帮一个朋友改页面，就调整了几个按钮的大小，把字体放大一号，把图片压缩一下，加载速度快了0.5秒。
别小看这0.5秒。
数据显示，加载时间每增加1秒，转化率就可能下降7%。虽然这个数据来源有点久远，但道理是通的。速度就是金钱，尤其是在互联网上。
还有内容。
很多页面全是图片，文字少得可怜。搜索引擎喜欢什么？喜欢文字。它得靠文字来理解你到底是干啥的。
如果你建设网站页面时，完全不考虑SEO，那你的网站就像开在深山老林里的店，装修再豪华，没人知道在哪。
得有点干货。
比如你是做装修的，别光放效果图。写写“小户型如何显大”、“避坑指南”。这些内容不仅对用户有用，搜索引擎也爱收录。
而且，别怕写得太直白。
真诚才是必杀技。我在网上看过一个卖二手车的网站，页面做得极其简单，甚至有点简陋。但每一辆车都拍得清清楚楚，瑕疵也标得明明白白。
这种透明度，反而赢得了信任。
用户现在精得很，谁忽悠他，他一眼就能看出来。
所以，建设网站页面，真的不需要多么复杂的代码，也不需要多么炫酷的特效。
你需要的是站在用户的角度想一想。
他打开你的网站，是想买东西，还是想查资料？
如果是买东西，购买按钮够不够显眼？支付流程麻不麻烦？
如果是查资料，信息结构清不清晰？
把这些想明白了，页面自然就好看了。
别被那些所谓的“行业标准”吓住。
有些设计师喜欢搞什么“极简主义”，搞得页面上啥都没有，留白多到让人心慌。其实，适当的留白是高级，但过度的留白就是空洞。
我们要的是平衡。
既要有美感，又要有信息量。
就像咱们平时聊天，不能一直说废话，也不能一直讲干货，得有节奏，有起伏，让人愿意听下去。
网站页面也是这样。
引导用户往下滑，引导用户点击，引导用户联系你。
每一步都要有理由，都要顺畅。
最后想说句掏心窝子的话。
网站不是做完就完了，它是个活的东西。
得经常看数据，看哪个页面跳出率高，看哪个按钮没人点。
然后不断调整，不断优化。
别指望一劳永逸。
在这个快节奏的时代，谁能更懂用户，谁就能赢。
建设网站页面，说到底，就是建设信任。
信任建立了，生意自然就来了。
别整那些虚的，实在点，对用户好点，这才是正道。
