昨天跟老张喝茶，他叹气说，单位让搞个官网，预算不多，还要好看。我差点笑出声。
真的，现在谁还逛国企官网？
除了招投标，除了查资质，还有几个人会去？
很多人问，国企有没有必要建设网站？
我觉得吧，这事儿得看你怎么定义“必要”。
要是为了面子，那肯定有必要。
要是为了干活，那真没必要花大价钱。
我见过太多国企，花了几十万建个网站，结果后台没人管，前台全是三年前的新闻。
领导换了三茬，网站还是那副老样子。
这就叫，无效建设。
咱们得说实话。
现在的互联网环境，早就变了。
以前，没网站，人家觉得你正规。
现在，没公众号，没抖音，甚至没小红书，人家才觉得你正规。
你想想，你去办事，是先去官网查政策，还是直接搜抖音上的解读视频？
肯定是后者。
所以，国企有没有必要建设网站？
我的观点是：要有，但别当主力。
它得是个“数字档案室”，而不是“营销主战场”。
我有个朋友，在一家大型能源国企工作。
他们去年搞了个新网站，搞得很炫酷，3D建模，视频全屏播放。
结果呢？
员工自己都不爱用。
因为找份文件，得点五六层菜单。
最后，大家还是习惯用内部OA系统。
这就尴尬了。
花了钱，没解决实际问题。
真正的痛点是什么？
是信任背书。
当合作伙伴，或者投资人，甚至普通老百姓，想查查你们家底，看看你们有没有违规记录。
这时候，一个干净、更新及时的官网，比你说一万句好话都管用。
它像个名片，虽然旧，但得干净。
别搞那些花里胡哨的。
简单，清晰，能搜到东西，就行。
我见过一个做得好的例子。
是一家地方性的水务公司。
他们的网站，首页就三个板块：供水服务，水质公示，投诉渠道。
没有动画，没有轮播图。
但每次水质数据更新，都放在最显眼的位置。
老百姓一看，心里踏实。
这就够了。
所以，国企有没有必要建设网站？
有必要，但方向要错。
别想着靠网站获客。
国企不缺客户，缺的是公信力。
网站是用来维持公信力的。
就像家里的客厅，不用天天打扫，但客人来了，不能脏乱差。
平时没人看，偶尔有人看，你得经得起看。
别搞那些虚假繁荣。
数据别太精确，毕竟不是统计局。
比如，可以说“服务覆盖百万家庭”，别写“精确覆盖1,234,567户”。
太精确了，反而假。
权威出处才重要。
比如引用国家标准，引用政府文件。
这才是国企该有的样子。
还有，别怕犯错。
文章里有点小瑕疵，反而真实。
就像我这篇，可能标点符号用得不太规范，句子也短。
但这才是聊天的感觉。
别整那些长篇大论的官话。
没人爱看。
记住，网站是给人看的，不是给领导汇报用的。
虽然领导也要看，但领导看的是数据，不是页面漂不漂亮。
所以，预算给少点。
维护人员给两个就行。
一个懂技术，一个懂内容。
别搞大团队。
国企有没有必要建设网站？
我的答案是：
有必要，但别把它当亲儿子养。
当个干儿子，偶尔抱抱，平时放那，别积灰，就行。
别指望它带来多少流量。
它的作用是，在关键时刻，不掉链子。
比如，出个新闻，或者查个资质。
这时候，它得在那，且靠谱。
这就够了。
别听那些广告公司忽悠，说要做SEO，要做全平台矩阵。
国企的资源，有限。
把钱花在刀刃上。
刀刃，是服务，是透明，是效率。
网站，只是载体。
载体不重要，内容才重要。
内容，才是国企的灵魂。
别搞形式主义的网站。
那是对资源的浪费。
也是对人力的浪费。
咱们得实在点。
真的。
就这样吧。
