昨晚改稿子改到凌晨三点。
咖啡都凉透了。
客户是个二本院校的教务处老师。
老张。
他电话里声音都哑了。
说之前找的那家广告公司做的网站，花了两万多。
结果打开一看，全是英文机翻。
什么“Welcome to our university”，后面跟着一串乱码。
学生问留学生怎么申请，页面里连个邮箱都没有。
我就想问，这网站是给谁看的？
如果是给领导看的，那确实挺好看，大图，动画，炫酷。
但如果是给留学生看的，那就是灾难。
我干这行五年了。
见过太多这种烂尾工程。
今天不扯那些虚头巴脑的理论。
就说说怎么把大学国际化网站建设这事儿，弄明白，弄踏实。
首先，你得想清楚，你的目标用户是谁。
别一上来就想着“高大上”。
留学生，或者海外合作院校的老师。
他们关心什么？
课程介绍清不清晰？
申请流程顺不顺畅？
有没有生活指南？
比如住宿，比如签证，比如当地的气候。
这些才是干货。
之前有个客户，非要搞个3D校园全景。
结果加载速度半天打不开。
人家老外耐心有限。
你卡两秒，他就关掉了。
所以，第一步，别搞花哨。
先做内容架构。
把网站分成几个核心板块。
比如：About Us, Admissions, Academics, Life in Campus.
每个板块下面，再细分。
Admissions下面，要有Application Steps, Required Documents, Fee Structure.
一定要全英文。
而且，是地道的英文。
别用那种中式英语。
找个英语专业的学生，或者专门的翻译公司校对。
这一步，不能省。
第二步，技术选型。
别用什么那种十年前的模板。
响应式设计是必须的。
现在谁还坐在电脑前看网站？
大部分留学生都用手机。
你在电脑上看着挺美的，手机上字小得看不清。
那就废了。
还有，服务器速度。
如果服务器在国内，访问国外肯定慢。
如果预算允许，买个海外的服务器。
或者用CDN加速。
这个钱，值得花。
不然你网站做得再好，打不开，也是白搭。
第三步，SEO优化。
很多学校做网站，做完就不管了。
就像买了辆车，停在那儿落灰。
你得让人搜得到。
比如，你想让“Chinese university for international students”搜到你。
那你标题里就得有这些词。
关键词布局要自然。
别堆砌。
像“大学国际化网站建设”这种词，在内容里出现个三五次就够了。
多了，百度和谷歌都讨厌你。
会被判定为作弊。
我之前有个案例。
某高校的网站，关键词密度高达15%。
结果被降权了。
流量跌了80%。
后来我帮他们重新调整。
把关键词融入文章里。
比如写一篇“如何申请中国大学的奖学金”，自然提到相关词汇。
这才叫优化。
第四步，维护。
网站不是做完就完了。
它是活的。
课程变了，要改。
教授换了，要改。
甚至学校换了个Logo，也要改。
很多学校做完网站，三年没更新过。
上面的信息还是2018年的。
这就很尴尬。
留学生一看，觉得这学校不靠谱。
所以，得有人管。
最好指定一个部门，或者一个人，负责定期更新。
哪怕每周发一篇新闻。
也比放着不动强。
说点实在的。
如果你现在正头疼这事儿。
别急着找那种低价外包。
两三千块钱，做不出好东西。
真的。
要么自己团队搞。
要么找专业的。
专业的事，交给专业的人。
别为了省那点钱，最后丢的是学校的脸。
国际化，是门面。
也是窗口。
窗口要是脏的，谁愿意往里看？
我见过太多学校，因为网站做得烂，流失了不少优质生源。
可惜。
真的可惜。
所以，如果你正在规划，或者正在整改。
建议你先梳理一下内容。
别急着动工。
先把需求列清楚。
哪些是必须的，哪些是锦上添花。
然后，找几家对比。
看案例。
看他们之前做的网站，是不是真的好用。
别光看效果图。
要看上线后的效果。
流量怎么样，用户反馈怎么样。
这才是硬道理。
还有，记得多听听留学生的意见。
让他们提建议。
他们最清楚，哪里不方便，哪里看不懂。
这才是最真实的用户体验。
别闭门造车。
最后，送大家一句话。
网站是工具，不是艺术品。
好用，才是王道。
如果你还在纠结怎么选服务商，或者不知道从哪下手。
可以聊聊。
我不一定非要接你的单。
但也许能给你点不一样的思路。
毕竟，看着好学校因为网站吃亏，我心里也不舒服。
真不是做作。
是同行之间的默契吧。
希望能帮到正在挣扎的你。
加油。
