很多老板花大价钱建了个漂亮网站，结果上线后没人看，流量比脸还干净。这篇文章直接告诉你，怎么在还没写第一行代码前，就把推广路子铺好，避免后期花冤枉钱。建站不是装修房子，是修路，路没修好，车怎么进得来？
我干这行十五年了，见过太多惨案。客户跟我说：“老师，我网站做好了，你帮我搞搞百度排名吧。”我听完心里就咯噔一下。这时候再想搞排名？难如登天。为什么？因为地基没打牢。真正的网站策划与建设阶段的推广，是在你连域名都没买之前，就得开始盘算。
咱们先说个真实的例子。去年有个做工业设备的朋友，找我做网站。他之前找一家小公司做的，花了两万块，页面挺炫，动画满天飞。结果呢？打开速度三秒起步，手机上看字小得像蚂蚁。更致命的是，他根本没做关键词规划。他以为“挖掘机”是个好词，结果百度上搜“挖掘机”全是巨头，他这种新站根本排不上去。后来我接手重新策划，第一步不是画图，而是去扒数据。我用工具拉了五百个长尾词，发现“小型履带式挖掘机价格”这种词，竞争小，意向高。把这些词埋进网站策划与建设阶段的推广方案里，每个页面的标题、描述、H1标签全对上了。上线三个月，自然流量涨了四倍。这就是差距。
很多人觉得推广是上线后的事，这是大错特错。建站就像盖房子，策划阶段就是打地基。地基打歪了，房子盖得再豪华，风一吹就倒。你在策划阶段就要确定：你的目标用户是谁？他们在搜什么词？你的网站结构怎么利于爬虫抓取？这些决定了你未来的生死。
再说说技术层面。别迷信那些花里胡哨的模板。我见过太多用模板建站的公司，代码冗余得厉害，加载慢得让人想砸电脑。百度蜘蛛爬你的站，要是爬不动，或者爬了也看不懂，你等于没建站。在建设阶段，必须把SEO代码写进去。比如图片的alt标签，URL的层级结构，还有301重定向的设置。这些细节，平时用户看不见，但搜索引擎看得见。我有个客户，之前网站有五千个页面，突然有一天流量归零。查了半天，发现是服务器迁移后，URL结构变了，但没做301跳转。蜘蛛以为页面全死了，直接给降权。要是当初在建设阶段把这些做好，哪来的这档子事？
还有移动端适配的问题。现在百分之七十的流量来自手机。如果你的网站策划阶段没考虑到响应式设计，那基本等于自杀。我测试过不少同行网站，手机上一打开，菜单缩成一团，按钮点不到，用户体验极差，跳出率高达90%。这种网站，推广做得再好，也是漏斗漏水，白忙活。
最后说点掏心窝子的话。建站不是终点，是起点。很多同行为了赚快钱，只管把页面做出来，不管后期维护。这种短视行为，迟早要还。真正的专业，是帮客户算长远账。在策划阶段就把推广逻辑融入进去，让网站天生自带流量属性。虽然前期投入多花点心思，但后期省下的推广费，能翻好几倍。
别等到网站上线了，才哭着喊救命。那时候，黄花菜都凉了。记住，网站策划与建设阶段的推广，才是性价比最高的投资。与其后期花十万块买广告，不如前期花一万块做对策划。这账，怎么算都划算。希望各位老板，别再走弯路了。
