本文关键词：建设网站的目标
很多老板找我聊建站，第一句话就是：“给我整一个高大上的网站，要那种大气磅礴的，能体现我们公司实力的。”我听完心里就咯噔一下。为啥？因为太多人把建站当成了一种“面子工程”，觉得只要网站做得好看，客户就会蜂拥而至。这其实是最大的误区。今天咱不整那些虚头巴脑的专业术语，我就以一个在行业里摸爬滚打多年的老手身份，跟你掏心窝子聊聊，建设网站的目标到底该是什么，才能让你这钱花得值。
首先，你得明白，网站不是摆设，它是你24小时不休息的销售员。如果你建网站的目标仅仅是为了“有个官网”，那这网站大概率就是死的。我见过太多案例，网站上线后，除了老板自己偶尔看看，连个访客都没有。为什么？因为没人知道它存在，更没人知道它能解决什么问题。所以，建设网站的首要目标，必须是“获客”或者“品牌曝光”。如果你的行业是B2B，比如你是做机械设备的，你的目标就是让潜在客户在搜索“XX设备厂家”时能找到你，并且觉得你靠谱。如果你的行业是B2C，比如你是卖茶叶的，你的目标就是让用户看到你的产品，产生购买欲望。
其次，很多人忽略了“信任背书”这个目标。现在的客户，买东西前都会先搜搜你的公司。如果你的网站做得乱七八糟，连个联系方式都找不到，或者图片模糊不清，客户第一反应就是：“这公司是不是皮包公司？”所以，建设网站的目标里，必须包含建立信任感。怎么建立？展示真实的案例、清晰的资质、详细的团队介绍，甚至是老板的个人IP。我之前有个客户，是做装修设计的，他特意在网站上放了自己跑工地的照片，还有每个项目的细节对比图。结果呢？转化率比那些只放精修效果图的网站高了好几倍。这就是真实的力量。
再者，别指望网站能自动带来流量，除非你做了SEO。这里就要说到建设网站的目标中的“长尾流量获取”。很多老板觉得，我花钱请人做了网站，百度应该给我排名吧？错！搜索引擎不会因为你付了钱就给你排名，它只给有价值的页面排名。如果你的网站内容全是“关于我们”、“公司简介”，那根本搜不到。你得围绕你的业务，写一些客户真正关心的问题。比如你是做二手车的，你就得写“XX车型二手车价格”、“XX车型保养注意事项”。这些长尾词，虽然搜索量不大，但精准度高，转化率高。这才是建设网站的目标中容易被忽视的一点：内容营销。
最后，我想说的是，网站必须能转化。不管你的网站做得多漂亮，如果用户看了半天，不知道下一步该干嘛，那这网站就是失败的。建设网站的目标，最终要落脚在“行动”上。无论是点击电话咨询、加微信，还是直接下单，路径必须清晰。我在设计网站时，总会反复问自己：用户看完这个页面，最想做什么？如果答案是“不知道”，那这个页面就是不合格的。
说了这么多，其实核心就一点：建站前，先想清楚你到底想要什么。是为了品牌展示？为了直接卖货？还是为了收集线索？目标不同，策略完全不同。别盲目跟风，别被那些花里胡哨的设计忽悠了。
如果你现在正纠结于建设网站的目标，或者不知道该怎么规划你的网站内容，不妨停下来想想你的客户到底需要什么。网站只是工具，核心还是你的产品和服务。
真心建议：在动手建站前，先梳理清楚你的业务逻辑和目标人群。如果你自己搞不清楚，或者怕踩坑，欢迎随时找我聊聊。咱们不一定要马上合作，但聊聊思路，也许能帮你省下不少冤枉钱。毕竟，建站不难，难的是建一个真正能帮你赚钱的网站。
